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OPPO止步不前,排名逐漸向小米靠近 [復制鏈接]

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在線袁讜順
 

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      睿財經訊(文/蕭瑋)8月6日下午消息,IDC報告顯示,2019年第二季度,中國智能手機市場出貨量約9790萬臺,同比下降6.1?2019年上半年整體出貨量約1.8億臺,相比去年同期下滑5.4?
      

      
      忘記OPPO的輝煌,向小米看齊
      

      
      今年OPPO推出了兩項技術:一項是屏下攝像頭技術,另一項是3000米內無網絡通信技術。屏下攝像頭技術還有很多不成熟的地方,無法達到外置攝像頭的效果。而3000米內無網絡通信技術更是被網友調侃成“對講機”技術,質疑該技術的實用性。
      
      和其它國產手機一樣,OPPO也非常喜歡模仿蘋果,蘋果6推出三段式,OPPO立馬推出R9,蘋果7推出以后馬上推出R9S,細心的網友指出,如果把商標掩蓋OPPO和蘋果的樣子極度相似。可以看出,OPPO一年來的創新,尤其是黑科技方面沒有能夠與時俱進,成為其落后的一個硬傷。
      
      OPPO中低端,“性價比”優勢不再
      

      
      這個消費段的用戶在購買手機的時候都會考慮性價比,OPPO手機在配置上并不出眾但是價格往往會高出不少,比如OPPO R11處理器為驍龍660,但是相比市場上的高通835處理器的小米等手機,要貴上500以上,而OPPO R11plus則是直接貴了1000元。
      
      OPPO手機近一年來推出幾款非常漂亮的手機如R17 Pro,Find X和OPPO Reno,配置還算不錯。但是,相比友商的同等配置產品,定價還是過高。
      
      值得一提的是,定價只是一個方面,溢價能力差,降價過快也是OPPO面臨的問題。
      
      一位渠道商告訴睿財經,一般華為在推出一周后仍然可以按照廠商定價出,有的品牌可以加價出,但是OPPO一般會低于定價300-500元都是正常范圍。
      
      線下渠道今非昔比
      

      
      今年4月19日,OPPO超級旗艦店在北京華熙LIVEo五棵松開業,這是OPPO全球第三家超級旗艦店。OPPO對外表示,2019年下半年,全球第四家超級旗艦店將于廣州開業。OPPO是一家以線下渠道見長的手機公司,憑借密集的線下門店進行銷。
      
      消費者的購買習慣已經發生改變,加上手機市場競爭激勵,利潤下降,密集的線下實體門店收到利潤下降,管理難度增大,運營方式簡單粗暴等問題的挑戰。OPPO還將繼續這種模式將于2020年將完成進駐近2000家購物中心的目標。實體店的以后已經逐步被線上所代替,單純靠線下的時代已經過去。
      
      OPPO一直走星代言路線,楊冪、李易峰等流量小生都成為OPPO手機的代言人,在娛樂節目中大量投放廣告。明星代言、投放廣告可以在一定程度上提高銷量,這只是一種短期銷策略,從長遠發展看,還是要提高手機的技術能力,提高客戶的使用體驗。
      
      國產機下一個出局是誰?
      

      
      小米價格偏低一點,很受消費者歡迎,而且小米也在其他行業發展著。雖然我們不使用小米手機,但是小米很有可能出現在我們生活中的其他物品中,這也是小米手機技術不特別突出的原因之一,但也有人說小米不好好做手機。小米手機最大的特點就是性價比,便宜又實惠。
      
      金立、htc、360手機以退出手機市場、一加、努比亞、聯想手機沒什么存在感、魅族還在死扛著、中興手機銷量低迷,三星手機在“爆炸門”風波后一落千丈,索尼手機消失在視線,錘子手機賣給了字節跳動……
      
      OPPO的銷量雖然在小米之上,可是性價比低是OPPO一直繞不開的話題,其次,OPPO線下走量的,并不宣傳最多的旗艦機型,而是二線機型。OPPO的產品和銷模式就注定了,難以進入高端市場。
      
      隨著5G時代的到來OPPO并沒有第一時間抓5G的風口,技術、研發能力不出眾的OPPO只依靠外觀設計還能在第一梯隊走久?
      
      
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